Коначно! Ланац робних кућа убија родну ознаку за дечију одећу
Да девојчицама је дозвољено да носе само "девојчицу" и дечаке само "дечију одећу" (шта год да је) уопште није 2017!
Барем тако мисли британски ланац робних кућа Јохн Левис и од сада не користи родну сепарацију у одјећи за дјецу.
"Не желимо да промовишемо родне стереотипе у нашим колекцијама, али желимо да нашим клијентима дамо већи избор и разноликост, и дозволимо родитељима или деци да одлуче шта желе да носе", објашњава директорка дечије одеће Царолине Беттс насупрот независног.
Прави корак, многи налазе:
Ура! Јохн Левис јарци за дјечаке и дјевојчице из дјечје одјеће //т.цо/1НуБ9ЛВвзц
? Алисон Перри (@иамалисонперри) 2. септембар 2017
Ово је одлично! Корак у правом смјеру и надамо се да ће и друге велике трговине слиједити тај примјер. Гледам у ИОУ @ нектоффициал
? Роки Стаффорд (@оуестлацамера) 2. септембар 2017У пракси, шта Јохн Левис сада ради другачије?
Уместо да подели дечју одећу у "девојке" и "дечаке", Јохн Левис сада награђује "Боис & Гирлс" или "Гирлс & Боис".
Поред тога, ланац више неће нудити своју робу у два одвојена подручја. Нова колекција, која је намерно родно неутрална, доводи компанију и на тржиште.
Иначе, асортиман остаје: од ружичасте сукње до плаве кошуље, у будућности ћете наћи све у робним кућама.
Практично, то значи: Ако имате ћерку која преферира да има плаву кошуљу, не морате више ићи на дечји одељак и имати смијешан поглед.
Преглед: толико слободе збуњује купце
Андрев Бридген, конзервативни политичар, страхује да су клијенти преплављени овом новом слободом. Рекао је Британском независном: "Немам појма шта се дешавало код Јохна Левиса. Ознаке" Дечаци "и" Девојке "су информативне и мислим да би њихово уклањање могло збунити клијенте, изгледа да је Политичка коректност у порасту "У правом смјеру, то је упитно, не могу замислити да многи купци купују хаљину за свог 6-годишњег сина."
Твиттер је такође имао негативне реакције:
ЛИКЕ ЈОХН ЛЕВИС ... ГЕНДЕР НЕУТРАЛ КИДС ЦЛОТХИНГ !!! ВТФ? ..... БОИЦОТТЕД
? БРЕКСИТНУТТЕР (@ хардбрекит1) 2. септембар 2017
Истина: Јохн Левис прати тренд
Свако ко надилази текстилну индустрију открит ће да Јохн Левис слиједи анти-сексистички тренд који је почео прије око двије године у Великој Британији.
Стевие Мериел Сцхмиедел, генерални директор Пинкстинкс Германи еВ, каже: "У ствари, иницијатива 'Лет Тоис бе Тоис' у 2015. изазвала је да ланац дрогерија Боотс више не рекламира своје играчке као" за дечаке "/" за девојке ". објављене исте године, да би означиле играчке више не за полове. "
Остале мјере: Лондонски градоначелник је 2016. забранио сексистичко оглашавање у аутобусима, а Управа за стандарде оглашавања управо је развила јаснија правила против сексизма у оглашавању дјечјих производа.
А Немачка? Иза иза ...
То показује, тако Сцхмиедел, "да је заиста крајње конзервативна земља у отпору сексизму у оглашавању много даље од нас."
Међутим, Сцхмиедел каже: "То је зато што је у Великој Британији, полно лудило почело раније, у нашем случају, Пинк Блуе Хелл је упоређен релативно ново."
Што се тиче етикета, родни стереотипи су још увијек реалност, барем за велике ланце. Сваки Х & М означава одјељења за дјевојчице и дјечаке - још увијек има пуно посла!
