Препознајете ли ове бочице парфема?

Заправо, преплави нас превише или мање лијепо упакираних мириса, тако да се може примијетити сватко - само за жене више од 200 нових парфема се појављује сваке године. "Да бисмо пронашли свој пут, морамо да изаберемо, и то пре свега кроз изглед", каже Јоханнес Сцхнеидер из "декодирања" у Виесбадену, једној од најцењенијих маркетиншких агенција у Немачкој.

У већини случајева паковање добија нас. На око 80%, пажљиво процијењено. Вањски изглед даје оријентацију и олакшава живот. Али чињеница да се у једном тренутку аутоматски препознају одређени облици, дугујемо још једној тенденцији нашег поједностављења: "Она прати тзв. Дијагностичке знакове, само боју или облик, и ставља их у делове секунде заједно." "каже стратег бренда и психолог оглашавања Сцхнеидер. И: "Ако онда у одређеном контексту изнова и изнова видимо одређене елементе, у мозгу се може изградити образац." Тако Цханелова бочица постаје особни пиктограм за: Одјел парфема. И, нажалост, неко мења познати облик или чак пуни мирис у бочици такмичења. Чак и познаваоци могу бити вођени финим носом - не могу чак ни испузати свој омиљени мирис.

Такозвана "поузданост форме", како кажу стручњаци за дизајн, је гаранција да се укључи у Дворану славних нашег памћења. А промјене, као што су модерније, морају бити минималне, у супротном се наручена веза прекида. То се десило произвођачу сока од поморанџе, на пример, који је изгубио неколико милиона евра у року од осам недеља због промене паковања - и брзо је оживио стари дизајн.

"Иста, али другачија" стратегија ре-принтаног торза бочице парфема Јеан Паул Гаултиер-а ради боље - неки су престижни колекционарски предмети. Још један добар разлог за вјерност погледа: За сваку нову боцу (лијевање) треба направити калуп, што је врло сложено и скупо. Такође, луксуз профилира унапред раскошно на прототиповима, као легенда дизајна Пиерре Динанд, у. . дизајнирао је "Опиум" боцу, а данас се не препушта произвођачу. Маестро је понекад требао преко стотину дизајна како би пронашао идеалан облик и боју. Данас, само око три месеца остаје за цео процес пројектовања, док мирис не дође на тржиште, просечно од једне године.

Ако ово ствара класик, добро. Али како да направите један? Изнад свега, он мора бити незабораван, да. Али зар није превише клише када Дита Вон Теесе флаша игра црним кићанкама с којима је повезан бурлескни умјетник? "Људи воле клишеје, функционише", каже Андреа Брандт. Ви сте дизајнирали у. . Флаконс и власник је агенције Хамбург "Донкеи". Али ако је таква боца за вечност добра? Стручњак: "Не чините ништа превише компликованим. Моја формула за класик: Направите безвременску пројекцијску површину, а ако је мирис исправан, можете је запамтити и препознати из даљине."