Родни маркетинг: Шта ружичаста и светло плава ради нашој деци

Роса-Хеллблау-Трап: За детињство без стереотипа, Алмут Сцхнерринг и Сасцха Верлан (Кунстманн, 16,95 евра)

ЦхроникуесДуВастеМонде МОМУ продавницама су ружичасти понији и злокобни Нињаго ратници на полу одвојеним полицама. Зашто се индустрија играчака све више ослања на родни маркетинг?

Сасха Верлан: Индустрија се годинама суочава са падом стопе наталитета, а повећање продаје постало је тешко. Одвајање сексуалних играчака је покушај супротстављања, а стратегија обећава.

Алмут Сцхнерринг: Статистика показује да се продаја значајно повећава путем родног маркетинга. Након {то је издава ~ ка ку} а Францкх Космос објавила отприлике "три знака" за дјевој ~ ице као додатак "три упитника", продаја се пове} ала. Све у свему, продаје се више књига.

ЦхроникуесДуВастеМонде МОМ: Али ово више не чини децу ...

Алмут Сцхнерринг: Не, али момци не желе да се играју са стварима за девојке, а девојке не желе да се играју са стварима за момке. Резултат је да све купујете двапут, ако у породици има деце оба пола. Некада су за свакога постојале гумене чизме, а данас девојка једва носи плаве ципеле. Двапут се већ десило мојој кћери да су се њене плаве ципеле звале "дјечје ципеле".

ЦхроникуесДуВастеМонде МОМНакон свега, она носи плаве ципеле ...

Алмут Сцхнерринг: Да, али сада се изненада трљају.

Сасха Верлан: Принцип родног маркетинга функционише само зато што многи од нас могу да приуште да имају одвојене просторије за девојчице и дечаке.

ЦхроникуесДуВастеМонде МОМ: У Еггс анд "Елевен Потион" за девојке, "Монстер Алерт" пића за дечаке. Родна раздвајања су стигла и на храну. Шта би ово требало да уради?

Сасха Верлан"Напитак од вилењака" био је први покушај Цапри Соннеа у смислу родног маркетинга. Очигледно је био толико успешан да жели да настави са тим. У међувремену, ово се шири на тржиште одраслих: Цхио продаје чипове за "девојчице вечер"? и "мушко вече". Проблем је у томе што се својства и преференције преносе да иду даље од тога. За жене и девојке, храна је "благија" или "кремаста", што подразумева слабост, за мушкарце "зачињено" или "ватрено". А када се храна за жене продаје као смањена количина калорија, то се односи на одређени идеал женског тела.

ЦхроникуесДуВастеМонде МОМ: Каква је родна сегрегација са нашом дјецом?

Алмут СцхнеррингКада се наглашава наводна разлика између полова, ограничавамо изборе и интересе наше дјеце. Ако постоји нешто додатно за дечаке, то значи за девојке: не припадате тамо, то није за вас.

ЦхроникуесДуВастеМонде МОМ: Зашто ова маркетиншка стратегија ради тако добро?

Алмут Сцхнерринг: За дјецу је кључно да припадамо. И ми, одрасли, показујемо кроз наше реакције шта је "типичан дечко" или "типична девојка". Много је практичније да седите и кажете: "Ох, пустите их, девојке и девојке су само другачије." Заборављамо да увек постоји хијерархија. Бити мекан и сладак не треба да буде дечачки, доминантан и јак, не одговара девојкама. Али такве атрибуције никада нису једнаке. Све док се држимо класификације дечјег света у ружичасто и светло плаво, наша деца ће се борити са истим стереотипним асоцијацијама и ограничењима као и ми сами.

БРИГИТТЕ МОМ: Зашто родитељи играју игру?

Алмут Сцхнерринг: Зато што су и сами одрасли у свету који истиче два пола? у интеракцији оглашавања, медија, филмова, књига. Све се дешава између редова, али је тамо.

ЦхроникуесДуВастеМонде МОМУ маркетингу, родитељи се називају „чуварима“ као праћење одлука о потрошњи своје дјеце. Да ли и даље испуњавате ову функцију?

Сасха Верлан: Маркетинг стратеги и оглашивачи раде на томе да постану свјесни да су дјеца аутономна бића која могу доносити аутономне одлуке. Они желе да поткопају нашу компетентност и нашу улогу родитеља. На пример, деца се више не називају "децом" којима је потребна нега или заштита, већ као деца, тинејџери или деца. Осим тога, у друштву се стално расправља о родитељству. Кад постану презаштитни? Родитељи хеликоптера? Звали су се, онда опет вуку "тиране" велике. Ми стално читамо шта радимо погрешно.То доводи до осјећаја несигурности који отежава заузимање става.

ЦхроникуесДуВастеМонде МОМ: Како родитељи и даље успевају да избегну стереотипе?

Сасха Верлан: Родитељи би требали гледати у будућност и питати се у који свијет би наша дјеца требала прерасти? и не осврћемо се на камено доба, које мора толико да служи, али нико не зна. Треба да се запитамо: какве интересе моја деца заиста имају? Из личног искуства знам да може бити исцрпљујуће да се ухвати у коштац са нормама, али ипак треба да узмете у обзир: Како могу да подржим своје дете? Колико далеко возим да би мој син могао да иде на часове плеса, иако је то девојка? је? Колико дуго га тражим за мајицу на којој се не види робот или тенк?

Сасцха Верлан и Алмут Сцхнерринг су родитељи троје ученика, имају двије дјевојчице и једног сина. Њен блог: ицх-мацх-мир-дие-велт.де.

ЦхроникуесДуВастеМонде МОМ: Да ли сте у стању да се супротставите својој породици?

Сасха Верлан: Разговарамо много о теми код куће, на примјер, када једемо, и примијетимо да то подиже свијест наше дјеце. Али ми такође доживљавамо да ваш прошли живот има ограничења. Делимо посао и породицу, живимо за једнакост, али не живимо на острву. У огласу и понуди производа сексуална сепарација се пропагира са много новца, против тога не стиже. Не можете сами кривити родитеље.