Мушка козметика: дотјерана еманципација
Искрено: Што се тиче стварних продајних резултата, прокламовани "велики бум" у мушкој козметици и даље је "бум". Иако је тржиште за мушку козметику у 2007. години порасло за скоро десет одсто - што такође није подвиг у још увек релативно малом обиму: од 12,3 милијарди евра који се годишње троше у овој земљи за производе за личну негу и мирисе, мушкарци троше око 884 Милиони због њихове лепоте - па, седам посто.
Дакле, још увијек се не поставља питање једнаке понуде за мушкарце и жене, као што су многи произвођачи предвидјели. Ипак, ствари напредују - а Бјорн Хелд, шеф Беиерсдорфовог истраживања тржишта у Немачкој, чак то види као "ефекат феминизма". Према "истраживању мушкараца" Зукунфтсинститута у Келкхеиму, нова слика мушкараца је дефинисана еманципацијом жена: Жене никада нису биле тако високо квалифициране и успјешне у послу какве су данас.
Жене су на нивоу очију у погледу перформанси и очекују исту посвећеност од мушкараца - у смислу садржаја и спољашњег изгледа. Попут жена данас, све више мушкараца мора да се враћа и враћа између вишеструких очекивања улоге: менаџера, оца, кућног љубимца или љубавника. Улога пружатеља услуга не мора нужно бити испуњена, већина жена већ дуго зарађује властити живот. Није без задовољства да се тешке пословне жене осмјехују када мушки колега открије око 40 првих трагова огреботина у боји и пита који противупални агенси дјелују најучинковитије против њега.
Помоц за оријентацију за проналажење нове мушке улоге пружају модерни мушки форуми као што су ввв.дергепфлегтеманн.де или ввв.ваетерундкарриере.де/блог. За робусну мушку кожу, примењују се друга правила дизајна и, изнад свега, друге преференције конзистентности. Пазите на савете за негу!
Мушки тен је 20% дебљи, садржи више колагена и више лојних жлезда. Знакови времена појављују се у рељефу лица у просјеку десет година касније, али још израженије. За разлику од жена, мушкарци воле лакше текстуре које се брзо апсорбују, нису превише богате или чак масне.
"Мушкарци, на пример, воле гел за бријање који се аутоматски пени," каже Тхомас Сцхонен, директор маркетинга компаније Нивеа. Пена не би требало да буде тако добра као код жена. Тема бора се односи и на јак пол, али мушкарци су склони да избјегавају термин "анти-аге". "Човек у својим 30-тим годинама више воли појачавање енергије него крему против бора", објашњава Шенен. Од 40 година, потребан је ефикасан систем за негу, тако да напор и замор не остављају бразде. У прошлости су се боре и сенке испод очију сматрале знаком професионалног успјеха. Данас, упркос стресу, човек жели да се суочи са својим изазовима свеже и глатко. Јер поред професионалне квалификације, каријера одлучује о изгледу. Скоро 80 одсто мушкараца верује, према студији произвођача Гиллетте (бријачи, лопатице) да је његовани мушкарац нос у послу. Сигрид Сцхафер-Мерк, самозапослени консултант за људске ресурсе, потврђује резултат: "У интервјуима за посао посвећујем велику пажњу спољњем свету, јер би неко са неопраном косом имао мање могућности него пажљиво припремљен кандидат."
Према типизацији Нивеа мушке студије, постоје три категорије бриге код мушкараца: основни неговатељи, напредни сестри и експериментатори.б Истраживач тржишта Бјорн Хелд преводи овај преглед у козметички производни језик: "Гел за туширање, шампон, дезодоранс и крема за бријање су основна опрема за основне његоватеље, напредни корисници се ослањају на лосион за тијело, крему за лице и тоалетну воду, а на нивоу три различите ствари су доступне, као што су груди и интимно бријање. Нега серума, посете бању и редовне маникуре. " Произвођачи алата за бријање већ називају еру мушких одела без косе. Према студији коју је наручио Браун, сваки трећи мушкарац брише длаке на тијелу. Да би бријање ишло глатко, сада постоје бритве за пуну длаку спремне за туширање, које ће лако уклонити раст косе из груди, леђа и било које друге површине тела (нпр. "Бодицрузер" од Брауна и "Бодигроом" од Пхилипса). Наша мала улична анкета показала је да је длакаво питање зависно од узраста. Мушкарци старији од 40 година имају већу шансу да се запитају о тренду или га чак исмевају. Једнако отворено као и за Интимрасур, било је говора ио "проблемским подручјима". Према многим људима, према Др. Герхард Саттлер, специјалиста за липосукцију "Друштва за естетску кирургију Њемачке", такођер би наставио са медицинском помоћи: "Мушкарци нису толико самокритични као жене, али имају много нижи праг инхибиције, ако постоји естетски проблем. брзо решење. "
А шта је на предњој страни мушке листе недостатака? Изнад свега, "липосукција на грудима, затим Боток третмани и ињекције бора, на трећем месту липосукција на стомаку", каже козметички хирург Саттлер. Може ли се ускоро појавити толико мушкараца као и жена? "Не, још није толико далеко. Тренутно има само десет жена са хируршком жељом за лепотом." Па, постоји доста козметичких алтернатива. Али да би их открили, мушкарцима је још увијек потребно мало информација: што, на примјер, узрокује серум, у нашем истраживању нитко није знао. Ево како би се открило да су серуми високо концентрисани, али незнатно текстури активне супстанце, који се примењују као додатна нега испод дневне креме или креме за лице. Они обично постижу одмах видљив ефекат изглађивања. На крају крајева, шесторица испитаних мушкараца користила су гел за очи, иако са великим скептицизмом. Али хајде да мушкарцима да своју фазу истраживача мирно - еманципација захтева времена. То жене добро знају.
Мицхаел Процх, 39, независни спортски маркетер
Да ли купујете своју козметику?
Да, углавном на залихама годину дана, онда ћу имати мало мира. Драго ми је Јебе, парфимерија која није тако фенси - то ми се свиђа.
Који производи за његу су коришћени јутрос, и колико је времена трајало у купатилу?
Схисеидо лосион за прање и крема за лице - препоручује пријатељски дерматолог. Гел за туширање и дезодоранс од Нивеа и гел за бријање од Гиллетте. Претпостављам да ми је требало 23 минута да све ставим под контролу.
Према произвођачима козметике, тренд је према чистом избријаном мушком телу. Где уклањате косу свуда?
Обријам све осим главе и ногу. Ово радим око три године и осећам да је веома пријатно.
Да ли мушкарци имају проблематичне зоне?
Да, наравно. Трбух и губитак косе су проблем. Потпуно бих обријао косу ако постоји шанса за ћелавост.
Да ли сте користили серум?
Серум? Не, шта је то?
Селф-таннер?
Не.
Крема за очи?
Не превише.
Каи Готтсцх, 22, студент спорта
Да ли бисте резервисали третман за мушкарце у спа центру?
Увек добијам масаже након тренинга и физиотерапије. Због тога не бих трошио новац на бању.
Колико козметичких производа се данас користи?
Гел за туширање Адидас, Пантене Про В шампон, лосион за тело бебе Иоунг Царе За лице узимам Нивеацреме из плаве кутије, која мало више масти. Афтерсхаве такођер углавном из Нивеа, за осјетљиву кожу. Мој мирис је од Хуго Босс-а. Данас нисам морао тако рано ићи на факултет, јер сам био у купатилу три четвртине сата.
На којим деловима тела се обријеш?
Не бришем пазуха, на телу да - мислим да је то боље.
Да ли мушкарци имају проблематичне зоне?
Пивски трбуси, а ја сматрам лоше кад мушкарци добију груди. Одмах бих се успротивио томе. Понекад видите дванаестогодишњака који имају више груди од својих колега, застрашујуће.
Да ли сте користили серум?
Не.
Селф-таннер?
Не. Неко време сам ишао у соларијум, то данас не бих радио.
Крема за очи?
Не.
Андре Куссмаул, 38, аутор
Да ли купујете своју козметику?
Да. Волим да будем консултован да сазнам шта је ново. Иако сам увијек разочаран што је мушки кутак много мањи од женског.
Са којом козметиком сте започели дан?
Волим да користим Акуагел из Биотхерма. Мој мирис је Хермес Верте. Донела сам лосион за тело из Тајланда, мирише на цитрусе. Треба ми 20 минута ујутро. С времена на време стављам маску за лице са зеленим чајем - онда то траје дуже.
Да ли мушкарци имају проблематичне зоне?
Желудац и кукови. Почела сам трчати пре годину дана јер ме је то нервирало.
Шта мислите о тренду депилираних мушких тијела?
Мислим да је тренд више у успону Абеббена и Брустхаара. Вероватно бих пресјекао косу на грудима.
Да ли сте користили серум?
Не.
Селф-таннер?
Не, бледа сам.
Крема за очи?
Да, редовно од Биотхерм и Схисеидо.
Реинер Сцхаффе, 58, сниматељ
Да ли би операција лепоте била у вашу корист?
Не, не баш. Читао сам да менаџери берзе у Америци имају уста на челу током паузе за ручак. Таква глупост, живот се мора одразити на лице.
Како изгледа рутина ваше јутарње неге?
Врло једноставно: гел за туширање, крема за бријање и хидратантна крема од Нивеа фор Мен, шампон из Пантене. Никад не користим парфем.Траје око пола сата.
Да ли сте под утицајем тренда бриге за цело тело код мушкараца?
Чудно, немам косу испод руку, тако да се не морам бријати. Читао сам о овом тренду, али то није проблем за мене. Да ли мушкарци имају проблематичне зоне?
Наравно, стомак. Многи познаници се жале на то - могу потицати од пива или недостатка вјежбе.
Да ли сте користили серум?
Не.
Селф-таннер?
Не, зашто?
Крема за очи?
Не.
Доминик Дјиалеу, 22, хотелски стручњак
Шта мушкарце чини секси?
Самопоуздање. Мушки и природно присутни типови су много занимљивији од сунчаних, глатких мушкараца.
Како сте се јутрос бринули за себе?
Тренутно користим Биотхерм средство за чишћење акни јер још увијек имам неколико проблема и то много помаже. Затим гел за влагу из Нивеа и Хеад & Схоулдерс за косу. Мој летњи мирис је "Хот Плаи" од Лацосте, веома свјеж. Био сам у купатилу пола сата.
Шта је са бријањем тела?
Урадио сам то неко време, али мој нови дечко мисли да је секси када имам косу. Под пазухом подупирем косу, али је не обријем у потпуности.
Да ли мушкарци имају проблематичне зоне?
За мене је то стомак, јаке флуктуације тежине и морам бити опрезан.
Да ли сте користили серум?
Не.
Селф-таннер?
Не, наравно да не.
Крема за очи?
Понекад узмем маску за хлађење.
Ролф Линдберг, 58, продавац осигурања
Јесте ли икада били на маникиру?
Редовно добро ошишане руке су ми веома важне. Који су се производи за његу користили јутрос и колико је трајало?
20 минута, ја сам природна лепота! Моји производи: крема за бријање, тоник и емулзија "Схисеидо Мен". Гел за туширање од Цларинса и медицински шампон против перути. Еау де Цологне, Тхиерри Муглер.
Бријање цијелог тијела сада би требало бити модерно за мушкарце. Опција за вас?
Не, само сам обријао бркове. Искрено, волела бих да знам како Брад Питт и Цо обарају леђа.
Да ли мушкарци имају проблематичне зоне?
Наравно. Рекао бих стомак, груди.
Да ли сте користили серум?
За шта би то требало да буде?
Селф-таннер?
Не.
Крема за очи?
Да, такав узорак од Схисеида.
Коцу Митопке, 33, консултант за продају у модној индустрији
Јесте ли икада били на маникиру?
Редовно одлазим на педикир, увек постоји понуда за маникир у исто време. И ја то схватам.
Шта је било на вашем плану бриге данас?
Пилинг од Неутрогене против акни и тоника из Боди Схопа. Мој гел за туширање мирише на карите маслац и долази од Ивес Роцхера. Затим дневна крема из Афросхопа и пет капи Јил Сандер.
Где се обријеш свуда?
На лицу, под пазухом и гениталном подручју. Немам косу на грудима.
Да ли мушкарци имају проблематичне зоне?
Наравно, стомак. Волео бих да се бавим спортом, али тренутно немам времена.
Да ли сте користили серум?
Не.
Крема за очи?
Не.
