Ефекат Кате: Зашто је Кејтова верена хаљина уништила дизајнера

Кате Миддлетон је позната по томе што одећа одушевљава масе. Тако се може десити да војвоткиња од Кембриџа носи посебан део и онда се распрода за неколико сати. То је и зато што носи прилично приступачну моду. И на крају, али не и најмање важно, њихов спој класичног и свакодневног стила.

Али оно што већина етикета треба да ужива, за друге, очигледно има и тамне стране. Дизајнерица Даниелла Хелаиел сада је у једном интервјуу за „Даилимаил“ рекла да је њено највеће постигнуће истински изазов за њену модну етикету у исто вријеме - и на крају његова смрт. Али како се то догодило?

Дизајнер Хелаиел дизајнирао је Катеову хаљину за ангажман

Даниелла Хелаиел дизајнирала је хаљину коју је Кате носила када су она и принц Виллиам званично најавили свој ангажман. Плава коктел хаљина до колена довела је модну марку "Исса" до незапамћеног напада. Захтев је био тако велик да Хелаиел није могао да издржи.

У интервјуу каже да је њена етикета до тада била бренд ниша и да је у финансијским тешкоћама између 2008. и 2009. године. Све се променило када је Кате носила хаљину.

Дизајнер Хелаиел је ујутро отишао на јогу као и обично када јој је пријатељ јавио телефоном о амбасадору краљевске марке.

Хаљина је продата за 5 минута!

"Све је било тако узбудљиво", каже Хелаиел данас. Хаљина је распродана у року од пет минута и била је наручена безброј пута.

Од дана ангажовања, продаја се удвостручила. На жалост, Хелаиел није имао новца да финансира даљње продукције. Банка је одбила кредит, производне компаније су инсистирале на неподмиреним износима. Хелаиелу је био потребан инвеститор - кога је коначно пронашла у Цамилли Ал-Фаиед, која је купила 51 одсто акција компаније.

У 2012. додан је нови ЦЕО, одатле "ствари су отишле у чудном правцу", каже дизајнер. 2013. године оставила је етикету заувијек. Убрзо након тога "Исса" је обустављена. У међувремену, Даниелла Хелаиел има нову модну етикету.