Рацхел Ботсман: Дијељење умјесто посједовања
Када Рацхел Ботсман, 34, жели да објасни принцип који треба да промени свет, она воли да користи вежбу. То је користан уређај, каже она. Само глупо, да се у свом животу користи само 13 минута. Јер оно што вам је потребно трајно није вежба - већ рупа у зиду. Да ли сви морају да поседују своју машину? Зар их нисте могли позајмити ако је било потребно? За новац или бенефиције, које заузврат могу користити власника бушилице? То грубо сажима феномен који је Рејчел Боцман промашила у својој књизи "Оно што је моје" је привлачан термин (који захтева сваку добру револуцију): "Колаборативна потрошња" - потрошња заједнице. То је Британца ставило на листу "Тиме Магазина" са "10 идеја које ће промијенити свијет". То је лице покрета који, суочавајући се са нестајањем ресурса, захтијева "трансформацију из ега у друштво ми". Дакле, вратите се систему размене и дељења који је човечанство практиковало миленијумима пре него што се убедило да само чини ствари блаженима.
Власништво заједнице више не звучи као социјализам и празни радни хладњаци. Боцман је далеко од оштрих критика потрошача са својим изгледом "Младе Сандре Буллоцк" (стилски али дебели). Нова култура дељења је више од хипија, каже дипломци са Харварда, такође и зато што је то постало могуће само кроз технологију генерације са својим паметним телефонима и друштвеним мрежама. На Интернету се свет смањује до села у коме глобални суседи деле аутомобиле, закрпе поврћа или мале зајмове.
Будући да је Ботсман дуго радио у бренд менаџменту, она зна колико је важна права презентација. Тако она саветује стартупове за колаборативну потрошњу и на други начин покушава да убеди што више људи у ту идеју. Где год да се појави, на конференцији Тед, у Мицрософту, Гооглеу или пред британским премијером, она говори тако духовито и очаравајуће да одмах жели да гурне кључ свог аутомобила у руке странца. Поверење у друге је од суштинског значаја: они неће намерно поставити кола на стуб и вратити бушилицу. Зато Ботсман такође вјерује да ће наша дигитална репутација ускоро постати важнија од нашег кредитног баланса. Она сама живи потпуно у духу заједничке потрошње - само се њена одећа никада не би замијенила на размјени одјеће. "Апсурдно, знам", каже она, "али сви очигледно имају границе."
За особу
Аутор и консултант за управљање Рацхел Ботсман, 34, по први пут је довела идеју "колаборативне потрошње" (потрошња заједнице) у свет као замршена буззворд са својом књигом "Шта је моје". Она пропагира: размјену и размјену умјесто да се акумулира и посједује. Рођена у Лондону, живи у Сиднеју са мужем и сином.
